“S viac ako 2 miliardami aktívnych používateľov mesačne a funkciami, ako sú napríklad nákupné príspevky, je Instagram silným kanálom pre firmy. Ale toto som zažil na vlastnej koži: Pokiaľ nie ste známym menom, získanie sledovateľov na Instagrame je ťažká práca.Vyniknúť si vyžaduje viac než len občasné zverejňovanie obrázkov alebo videoklipov. Musíte mať hlboké pochopenie svojho publika a neustále s ním komunikovať. Nebojte sa, som tu, aby som vám pomohol.”
Poďme si prediskutovať niekoľko overených a praktických stratégií, ktoré vám pomôžu získať viac sledovateľov na Instagrame, či už je to vašich prvých 1000 alebo ďalších.
Typy sledovateľov na Instagrame
1. Falošní sledovatelia
Falošní sledovatelia sú zvyčajne boty alebo fiktívne účty, ktoré nafukujú počet sledovateľov. Zvyčajne ich spoznáte podľa chýbajúcich profilových obrázkov, príspevkov, sledovateľov alebo spamových alfanumerických používateľských mien.
Falošní sledovatelia môžu zviditeľniť počet sledovateľov na vašom profile, ale nezapájajú vás. Zapojenie je obrovským faktorom v algoritme Instagramu (t. j. zobrazenie v sekcii Preskúmať a v „odporúčaných príspevkoch“) a získanie spolupráce so značkami ako tvorca.
Vysoký počet sledovateľov, ale nízka miera zapojenia, vášmu účtu v porovnaní s algoritmom neprospeje, preto je lepšie mať skutočných sledovateľov, ktorí s väčšou pravdepodobnosťou zareagujú na váš obsah.
2. Duchovia
„Duchovia“ na Instagrame sú neaktívni používatelia. Sú ako neangažované kontakty v e-mailovom zozname. Sú skutočné, ale opäť, neinteragujú s vaším obsahom, takže robia len málo viac, než skresľujú vaše metriky.
3. Organickí sledovatelia
Nakoniec máme organických sledovateľov. Organickí sledovatelia sú vaše skutočné, aktívne publikum; tí, ktorí navštívia váš profil, interagujú s vaším obsahom a sú potenciálnymi zákazníkmi.
Organickí sledovatelia môžu prechádzať cez mnoho demografických skupín, ale venujte zvýšenú pozornosť nasledujúcim faktorom:
Zákazníci. Sú to ľudia, ktorí uskutočnili nákup. Vašu značku už poznajú a páči sa im, takže chcete vedieť, kedy s nimi komunikujete.
Konkurenti. Sú to sledovatelia, ktorí pôsobia v rovnakom odvetví alebo oblasti podnikania ako vy. Pravdepodobne vás sledujú, aby mali prehľad o tom, čo robíte.
Influenceri. Konkrétne hľadajte mikro/nano influencerov alebo tvorcov s 10 až 75 000 sledovateľmi. Ak je to relevantné, títo influenceri v špecifickej oblasti môžu viesť k užitočným partnerstvám a zvýšeniu predaja pre vašu firmu .
Tipy na stratégiu Instagramu pre získanie väčšieho počtu sledovateľov
1. Majte vyhradeného tvorcu/osobnosť obsahu.
Áno, ľudia môžu sledovať niektoré značky na Instagrame, ale je pravdepodobnejšie, že budú sledovať a interagovať s inými ľuďmi. (Prečo si myslíte, že influencer marketing je taký efektívny?)
Aj keď určite môžete spolupracovať s influencermi (o tom viac neskôr), inteligentným spôsobom, ako získať viac sledovateľov bez dodatočných nákladov, je mať pre svoj obsah na Instagrame špecializovaného tvorcu alebo tvorcov.
Predstavte si tieto osobnosti ako svojich hovorcov. Ak máte jedného alebo niekoľko hovorcov vo svojom obsahu na Instagrame, sledovatelia budú mať niekoho ľudského, koho môžu rozpoznať a s kým sa môžu spojiť, a nie len chladnú a beztvárnu značku.
„Pre značky už nie je prezentácia firmy dobrovoľná – je nevyhnutná,“ hovorí Sarah Schmidtová , prezidentka spoločnosti Interdependence , PR a strategickej komunikačnej firmy, ktorá spravuje instagramové účty celebrít, generálnych riaditeľov a značiek.
Schmidtová naznačuje, že tvárou značky nemusí byť vždy zakladateľ spoločnosti. „Najväčší úspech sme dosiahli, keď sa niekto z tímu stal konzistentnou osobnosťou – osobnosťou, s ktorou sa sledovatelia dokážu stotožniť,“ hovorí. „Keď sa táto osoba objaví s názormi, zákulisným kontextom a zmyslom pre humor, značka sa stáva viac než len logom, stáva sa uhlom pohľadu.“
2. Zdieľajte vzdelávací obsah pomocou Instagram carousels.
Najlepší spôsob, ako získať viac sledovateľov na Instagrame, je ponúknuť hodnotu. V tomto prípade vzdelávanie. Dáta zo Sprout Social zistili, že príspevky v režime carousel na Instagrame boli druhým najzaujímavejším formátom obsahu hneď po Reels.
Premýšľajte o tom, o čom môžete svoje publikum vzdelávať. Potom vytvorte jednoduchý príspevok na Instagrame v štýle kolotoča s pútavým názvom, ktorý láka používateľov kliknúť na ďalší slajd.
Grammarly odvádza skvelú prácu pri zdieľaní vzdelávacích karuselov na svojom Instagrame
3. Dbajte na rozmanitosť a inklúziu.
Instagram je globálna platforma, ktorá oslovuje ľudí zo všetkých spoločenských vrstiev.
Premýšľanie o rozmanitosti a inklúzii môže pomôcť osloviť viac týchto ľudí tým, že sa pozriete za predsudky o pohlaví, veku, rase, príjme a sexualite a zdôrazníte, akú hodnotu môže váš produkt alebo služba ponúknuť. Ako to robíte? Vráti sa to k zameraniu sa na bežné problémové body a skúsenosti, ktoré sú často univerzálne bez ohľadu na aktuálne črty. Inkluzívny marketing spochybňuje rigidné predstavy o tom, kto sú kupujúci značky a ako sa ich produkt používa na oslovenie širšej skupiny – takej, ktorá môže zahŕňať demografické skupiny, o ktorých možno nikdy predtým neuvažovali.
Nedávno ma ohromil inkluzívny obsah značky Urban Decay Cosmetics na Instagrame. Tento nedávny príspevok zdôrazňuje záväzok značky k diverzite, rovnosti a inklúzii.
4. Uverejňujte príspevky pravidelne.
Ak chcete, aby vás ľudia sledovali na Instagrame, musíte im dať niečo, čo môžu sledovať. To znamená pravidelne uverejňovať kvalitný a relevantný obsah .
Schmidtová navrhuje, aby ste uverejňovali príspevky s určitým cieľom, ak chcete zvýšiť frekvenciu publikovania. „Najlepší spôsob, ako získať sledovateľov, je prostredníctvom konzistentnosti s významom,“ hovorí. „Neuverejňujte príspevky len kvôli algoritmu. Vytvorte si dejovú líniu, vďaka ktorej budú ľudia chcieť zostať. Obsah založený na seriáloch, aktualizácie priebehu a tematické oblúky prekonávajú izolované jednorazové príspevky.“
Ďalším jednoduchým spôsobom, ako si osvojiť tento zvyk, je zaviazať sa k harmonogramu uverejňovania príspevkov.
Stanovenie času v kalendári na zverejnenie obsahu na Instagrame vám dáva termín, ktorý musíte dodržať, a vášmu publiku dáva konkrétny čas na očakávanie vašej odpovede. Dočerta, možno si to dokonca naplánujú tak, ako si ja vyprázdnim rozvrh na nové epizódy Bieleho lotosu . každú nedeľu o 21:00. Dobre, možno vaše príspevky tento druh záväzku nevzbudia, ale mať rozvrh na Instagrame si vytvára očakávania. A očakávania budujú pocit spoľahlivosti, komunity a dôvery u vašich sledovateľov.
